Создание карточек для маркетплейсов с помощью нейросети

Коротко. Нейросеть сокращает работу над карточкой товара с часа до пятнадцати минут, но не везде одинаково. Тексты — название, описание, заполнение характеристик — она делает хорошо, если дать ей данные поставщика. Фон, сцену и обработку фото — тоже. А вот сам товар на фото и надписи на инфографике лучше оставить человеку. Ниже — как распределить работу, какие запросы давать и где ИИ ошибается так, что потом приходят возвраты.

Из чего состоит карточка и что отдать ИИ

Карточки товаров для маркетплейсов на всех крупных площадках устроены похоже: название, галерея фото с инфографикой, описание, характеристики, иногда расширенный контент. У каждого элемента свой риск.

Название и описание товара

Главная ошибка — просить «напиши описание для кроссовок». Модель напишет средний рекламный текст с «идеальным выбором для активных людей». Нужен материал: спецификация поставщика, отличия от конкурентов, частые вопросы покупателей из отзывов, список поисковых запросов.

Рабочий запрос выглядит так: «Ты — копирайтер маркетплейса. Товар: женские кроссовки, верх из сетки, подошва EVA, вес пары 480 г, размеры 36–41. Покупатели в отзывах конкурентов жалуются на узкую колодку — у нас она стандартная. Ключевые запросы: кроссовки женские летние, кроссовки для ходьбы, лёгкие кроссовки. Напиши название до 60 знаков и описание на 1000–1500 знаков: первый абзац — главная выгода, дальше короткие абзацы, ключи вписаны естественно, каждый не больше двух раз. Не придумывай свойств, которых нет в списке».

Последняя фраза важнее, чем кажется. Без неё модель охотно добавит «антибактериальную стельку» и «водоотталкивающую пропитку» — и первый же покупатель напишет отзыв о несоответствии. Общие приёмы, как держать нейросеть в рамках фактов, разобраны в гайде «ИИ генератор текста»: там же — как поставить поток описаний на конвейер, если товаров сотни.

Заполнение карточек: характеристики

Заполнение карточек для маркетплейсов — самая скучная часть, и здесь нейросеть экономит больше всего времени. Вставьте в чат спецификацию поставщика (даже на английском или китайском) и список полей вашей категории. Попросите: «Разложи данные по этим полям таблицей. Если данных для поля нет — пиши „нет данных“, не угадывай».

Таблицу переносите в шаблон массовой загрузки площадки. Перед загрузкой проверьте глазами единицы измерения: сантиметры и миллиметры, граммы и килограммы модель иногда путает при переводе из чужих спецификаций.

Фото и дизайн карточек для маркетплейсов

Дизайн карточек решает, кликнут ли по товару в выдаче. Нейросеть тут полезна в трёх местах.

Фон и сцена. Снимите товар на однотонном фоне, хоть на телефон, а потом замените фон на интерьер, природу или студийный градиент. Как это сделать аккуратно, без «ореола» по краю, — в статье «Фон для фото».

Качество. Тёмные, шумные или маленькие фото от поставщика можно вытянуть: убрать шум, поднять резкость, увеличить разрешение. Подробности и ограничения — в гайде «Улучшить качество фото нейросетью».

Инфографика. Попросите текстовую модель предложить 3–5 тезисов для первого слайда — коротких, по два-три слова, которые читаются с экрана телефона. Фон слайда можно сгенерировать, а надписи набрать в любом графическом редакторе: генераторы изображений до сих пор путают буквы в русском тексте.

Чего делать не стоит — генерировать сам товар «с нуля». Модель нарисует похожую вещь, но с другими деталями и оттенком. Покупатель получит не то, что видел, — это прямая дорога к возвратам и низкому рейтингу.

Где нейросеть подводит продавца

• Выдуманные свойства. Модель заполняет пробелы правдоподобными деталями. Любое свойство в тексте должно быть в спецификации.
• Запрещённые формулировки. «Лечит», «лучший на рынке», «гипоаллергенный» без подтверждения — площадки и закон о рекламе к таким словам строги. Проверяйте по правилам своей категории.
• Одинаковые тексты. Если у вас 40 цветов одной футболки, попросите разные вступления — дубли описаний хуже индексируются внутри площадки.
• Переспам. Ключ в каждом предложении не поднимает карточку, а отпугивает покупателя.

Сколько стоит карточка в Умке

В Умке текстовые модели и генераторы картинок работают в одном окне, без подписки и VPN. Описание от умной модели стоит 33 токена, одна картинка — 35 токенов, картинка от сильной модели — 148. Карточка с описанием и пятью обычными картинками — около 208 токенов, если не считать переделок.

После регистрации на счёт приходит 60 токенов: хватит, чтобы попробовать одно описание или одну картинку. Дальше — пакеты: 290 ₽ — 725 токенов (около 3 карточек), 690 ₽ — 1 811 (около 8), 1 490 ₽ — 4 172 (около 20), 3 900 ₽ — 11 700 (около 56). Токены не сгорают, так что можно пополнить один раз под сезонную загрузку ассортимента.

Частые вопросы