Реклама в ChatGPT: объявления появятся при генерации картинок

Коротко. 5 октября 2026 года OpenAI объявила о новом формате рекламы в ChatGPT: теперь это будут не только текстовые строчки, но и картинки-объявления. Первыми их увидят те, кто генерирует изображения: реклама появится рядом с результатом. Тест стартует позже в октябре в США. Рассказываем, как будет выглядеть реклама, кого она коснётся и где рисовать картинки без неё.

Что случилось

Реклама в ChatGPT уже есть: текстовые объявления появились летом 2026 года, а в августе их начали показывать и в Индии. Теперь OpenAI делает следующий шаг — добавляет визуальный формат. Компания сообщила, что тест начнётся с ограниченной группы рекламодателей и только в одном сценарии — генерации изображений. Позже OpenAI обещает пробовать и другие форматы.

Масштаб у этого шага большой: по данным компании, ChatGPT каждую неделю открывают около 1,2 миллиарда человек. Подробности анонса пересказывает TechCrunch.

Как будет выглядеть реклама

Вместо строчки текста рекламодатель сможет показать изображение: вдохновляющую картинку с товаром, пример его использования или впечатления, которые он даёт. Логика понятна: человек, который генерирует интерьер гостиной, — удобная аудитория для мебельного магазина, а тот, кто рисует пляж, — для турагентства.

OpenAI перечисляет несколько ограничений:

• Пометка. Объявление будет явно подписано как реклама.
• Отдельно от результата. Реклама показывается рядом со сгенерированной картинкой, а не встраивается в неё.
• Без влияния на ответы. По словам компании, рекламная система отделена от модели и не меняет то, что ChatGPT рисует и отвечает.
• Без доступа к переписке. Для замеров эффективности OpenAI подключила около полутора десятков партнёров — среди них AppsFlyer, Adjust, DoubleVerify и Integral Ad Science. Компания утверждает, что сами разговоры им не передаются.

Кого коснётся

Рекламу показывают пользователям бесплатного тарифа и недорогого тарифа Go. Подписчики Plus, Pro и Business, по прежним заявлениям OpenAI, остаются без рекламы. То есть способ от неё избавиться у OpenAI один — платить за подписку.

Пока тест идёт только в США. Пользователей из России он напрямую не затрагивает: официально ChatGPT в России недоступен, а оплатить подписку российской картой нельзя. Но направление понятно — если формат окупится, его будут расширять на другие страны так же, как текстовую рекламу. О том, какие данные ChatGPT собирает о пользователях, мы писали в статье «ChatGPT и приватность».

Зачем это OpenAI

Генерация картинок — одна из самых дорогих функций для сервиса: каждое изображение требует заметно больше вычислений, чем короткий текстовый ответ. При этом большая часть аудитории ChatGPT не платит. Реклама рядом с картинками — способ зарабатывать именно там, где бесплатные пользователи обходятся дороже всего. По оценке аналитиков, в ChatGPT отправляют около 2,5 миллиарда запросов в день. Это пока меньше, чем у Google с его примерно 15 миллиардами поисковых запросов, но для рекламного рынка уже серьёзная площадка.

Ранние результаты OpenAI описывает осторожно: трое рекламодателей из тестовой группы сообщили о положительном эффекте, но цифры у всех посчитаны по-разному.

Как рисовать без рекламы из России

Если вы генерируете картинки нейросетью и не хотите ни рекламы, ни подписки за доллары, есть вариант оплачивать только сами генерации. В Умке собраны девять моделей для генерации картинок — от быстрых и дешёвых до сильных моделей для фотореалистичных сцен и надписей на русском. Рекламы в Умке нет: сервис зарабатывает на пополнениях, а не на показах.

Цены сейчас такие: обычная картинка стоит 35 токенов, картинка сильной моделью — 135 токенов. Самый маленький пакет — 725 токенов за 290 ₽, этого хватит примерно на 20 обычных картинок или на 5 картинок сильной моделью. Пакеты крупнее: 1811 токенов за 690 ₽, 4172 за 1490 ₽ и 11 700 за 3900 ₽. Есть и бесплатные модели — попробовать можно без пополнения. Работает из России без VPN, подробнее — на странице тарифов.

Если нужен именно ChatGPT и его модели картинок, о новинках можно прочитать в обзоре ChatGPT Images 2.5, а про бесплатные способы пользоваться чат-ботом — в статье «ChatGPT бесплатно».

Вывод

OpenAI переводит рекламу в ChatGPT из текста в картинки и начинает с генерации изображений — там, где бесплатные пользователи стоят ей дороже всего. Пока это тест в США, и платные подписчики рекламы не увидят. Но тренд очевиден: бесплатный ChatGPT всё больше становится рекламной площадкой. Если хочется рисовать без объявлений и подписок, проще платить за конкретные генерации.

Частые вопросы